互联网流量排名引出“门户老大”之争

“（我）向天发誓，绝对没有作弊，我干嘛要作弊，我骗谁？董事会？我自己？”在被视为权威流量调查机构的Alexa惹出数据变动风波后，搜狐CEO张朝阳昨天公开表态称，什么都改变不了搜狐已成最大门户的事实。

搜狐做了三周“门户老大”？

惹出这次风波的是目前最权威的全球网站排名机构之一Alexa。这家机构每天都会按照用户到达率和页面浏览数等主要指标，对全球网站进行一次综合排名，并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的“综合排名”。

上月27日，Alexa统计数据表明搜狐连续两周超越新浪。这在搜狐的历史上似乎还是第一次。然而，搜狐还没来得及享受这次“扬眉吐气”的喜悦，9月1日Alexa突然宣布进行算法调整，搜狐流量直线下跌，排名从全球20名左右落到第48名，远低于新浪。

对这一事实，张朝阳对天发誓说，“绝对没有作弊。”他表示，前期我们超新浪是很平缓的上扬，正常的曲线，但现在是突然以很陡的斜坡下滑，很不正常。张朝阳强调说，自从发布“搜狐通行证”战略之后，搜狐网以及“矩阵”中其他几个网站的网页浏览量、用户浏览时间、用户体验等指标都有所上升，这与Alexa先前公布的情况是一致的，搜狐的流量上升是依靠技术的提高、内容的黏性，“这个结果不是假的，更不是搜狐作弊。”

搜狐的骤升骤降被新浪“逮了个正着”，Alexa调整数据的当天，新浪就在其科技频道的显目位置予以报道。新浪在报道称，由于半年来国内Alexa用于数据采样的插件被大幅卸载，再加上Alexa不断调整算法，中国网站整体Alexa排名都处于下降趋势，如果在某段时间内大幅上升又大幅下跌，一般均可以判定为作弊。

张朝阳反问：我骗谁？

“我干嘛要作弊？我骗谁？董事会？我自己？”

面对外界的质疑，张朝阳连续用四个反问来予以回击。他表示，在他亲自抓内容前，搜狐的流量可能有些水分，比如有些编辑会为考核将文章多分页、发一些色情图片等，但是目前这些行为都已经被禁止。

他还强调说，搜狐发现Alexa流量超越新浪时，还不包括17173.com、焦点等其他矩阵网站的流量，因此搜狐超越新浪已经是不争的事实。

为了进一步固化搜狐没有作弊的印象，张朝阳甚至用了一句时下电视剧里非常流行的台词———“向毛主席发誓！”

他透露，搜狐会与Alexa交涉，调查此事的实情并公之于众。不过，因为这次事件，也导致张朝阳对Alexa数据的可靠性产生了怀疑。

张朝阳告诉记者，Alexa用于采样用的AlexaBar在华普及，得益于很多中国中小网站流氓式推广AlexaBar的行为，这些中小网站为获得融资，在自己的页面嵌入AlexaBar强制用户下载，以提高自己网站的采样率，从而提高自己的排名。

在他的计算中，Alexa排名异动发生在搜狐流量超越新浪三周以后，而这个“异动”竟然使得搜狐中国的流量不如韩国。“任何智力正常的人在看到这种情况都会有所疑问。”他说。